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  • 作者:威廉?貝瑞
  • 出版社:商周出版
  • 出版日:1041212
  • ISBN:9789862729359
  • 語言:中文繁體
  • 裝訂方式:平裝

內容簡介


曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,

30年文案功力首度傳授,

為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!



為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?

為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?

從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,

讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕,

都能輕易吸睛、操縱人心,一字賺千金!



產品不厲害?你絕對可以讓它看起來石破天驚

沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!



產品不特別?你絕對可以讓它看起來絕無僅有

白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!



產品不重要?你絕對可以讓它看起來不可或缺

一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!



一本利用文字進行的背後操縱指南,

全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,

寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!

作者簡介

作者介紹
威廉?貝瑞(William Barre)

專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald''s)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp''s以及Hallmark等。
譯者介紹
吳慧珍



政大英語系畢業,中山外文所肄業,現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》(合譯)、《靠10%顧客賺翻天的曲線法則》(合譯)、《行銷前必修的購物心理學》(合譯)。



曹嬿恆



國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作,並持有國際專案管理師(PMP)及國際內部稽核師(CIA)證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。

目錄


作者序來一堂紙上的文案寫作課吧!

前言從策略面到執行面的文字魔法



Part I布局篇

第1章用文字操縱人心前的基本技巧

──哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶

第2章從軍文宣到消費主義的恐懼策略

──不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手

第3章讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略

──含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)



Part II執行篇

第4章鎮壓你的意識,召喚你的潛意識

──包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!

第5章當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案

──讓你越洗越dirty的沐浴乳

第6章只有音效的心靈劇院:廣播廣告文案

──不完整才最完整,狂重複才最迷人

第7章寫「影像」而不寫「對白」:電視廣告文案

──金句讓你致勝,選錯類型讓你悲憤

第8章別讓你的看板成為老古板:戶外廣告文案

──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子

第9章感謝大數據,讓該看的人都看得到:網路廣告文案

──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機

第10章獨特性與統一性的絕妙平衡:系列廣告文案

──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡



Part III職涯篇

第11章抱著作品集,在自己身上賭一把

──讓自己成為「目標市場」,讓吸血鬼需要你

第12章成為創意人的入場券

──讓自己的作品集永遠是現在進行式



Part IV實用篇

第13章向甜蜜點移動,展現跨媒體能力

──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告

第14章讓你功力大增的14則創意簡報

──Suki Naturals護膚品,乾淨到讓你可以吃下肚!

第15章關於廣告,我還沒說的是……

──這些該死穿西裝的,從來不給我們足夠的時間!



附錄網路參考資源

附錄正文裡沒說完的事

自序/導讀

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各界推薦/推薦序

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內容試閱

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