互聯網家裝新軍同日打擂_0

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金秋時節的家居市場,在互聯網家裝的大勢下,各路新軍一路高歌猛進。在「中秋」「十一」雙節來臨之前,美空間、愛軟裝、優裝美家選擇了同一天發力市場,或啟動軟裝文化節,或揭幕線下體驗館,或正式上線,大有群雄逐鹿之勢。這三家新興的互聯網家裝品牌各有什麼特點?網銷的最大誘惑力是低價,這三家又拿出了哪些驚喜價格?

定位不同三村國小校花的互聯網新軍

區別於今年硝煙瀰漫,廝殺慘烈的互聯網「硬裝」市場,互聯網「軟裝」概念在上月如驚雷般炸開,美空間、愛軟裝相繼走進了人們的視線。美空間的目標是打造「年輕人的千元家居夢」,也就是說,力求讓消費者每平方米不超過黎明國中直屬1000元就可以得到一個硬裝加軟裝高品質的家居消費。虎林國小啦啦隊女生並約會吃飯方法愛軟裝則定位新中產人群,創造性的採用平方米計價的方式,讓消費者清晰地算出軟裝總預算。

定位為快時尚、輕奢選擇的B2B2C互聯網家裝平台的優家美裝是本周才正式上線的,其是洪濤股份進行互聯網轉型的試驗田。洪濤股份為優裝美家組建了一支來自阿里、亞馬遜、騰訊等互聯網企業的高層管理團隊,並授予其獨立運營權,可以說,優家美裝是「含著金鑰匙」空降到家裝市場的,而且還帶來了「裝修管家」這項服務。

價格優勢仍是賣點

美空間面向年輕人推出「20天299元/平方米」軟裝套餐,其承諾從下單到完工驗收僅用20天,以299元/平方米的價格將傢具、吊燈及窗帘等軟裝包括在內,並配有升級包來滿足消費者的個性化需求,價格比同類產品低了近一半。

而愛軟裝的「999元/平方米」的軟裝套餐同樣是包含傢具、燈具、窗帘,貌似價格不那麼具有優勢。愛軟裝創始人,CEO林周勇則用「價值」「品質」「風格」駁斥了價格不具優勢的看法,他介紹說,愛軟裝聚集了一批國內頂尖的軟裝設計師,成立了國內首個軟裝設計研究院,觀看了300部以上的好萊塢電影;分析了市場上主流的500多個戶型;深度調研了1000個目標人群的生活方式,將國際流行趨勢和中國人生活方式深度結合,才推出了法式、美式、後現代三大風格系列。而且愛軟裝用幾乎貼近成本的方式定價,將市場上在2500元/平方米以上的高價值產品,以「999元/平方米」銷售。

而在上線優裝美家品牌建材商城,已經進駐50多家中高端裝修公司、200多家建材商,消費者可以低至2折的優惠在線搶購大牌建材。另據了解,從9月22日至9月27日,優裝美家聯合50餘家裝公司,推出免費裝修套餐、免費裝衛浴等勁爆優惠打造金秋家裝狂歡節,將送出萬安國小直屬超過2000萬元的福利。

北京晨報記者 李小娟 張丹

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